Chloe Buchanan، مدير العلاقات العامة ووسائل التواصل الاجتماعي في The MTM Agency، قامت بدراسة تأثير التسويق عبر المؤثرين في الصناعة البحرية. الصناعة البحرية تقليديًا تعتمد على وسائل الإعلام التجارية، الاتصالات الشركات والمجلات الصناعية لسرد قصصها. لكن مع التغير في أنماط التواصل، ظهرت فرص جديدة لاستخدام المؤثرين في هذا المجال.
نمو التسويق عبر المؤثرين في الصناعة البحرية
التسويق عبر المؤثرين بسرعة تجاوز جذوره في صناعات الجمال، الموضة ونمط الحياة وأصبح جزءًا من استراتيجيات التواصل في صناعات مختلفة. في المملكة المتحدة، وصلت شراكات المؤثرين في عام ٢٠٢٥ إلى ٩٦٦ مليون جنيه إسترليني ومن المتوقع أن تصل إلى ١.٢١٧ مليار جنيه إسترليني بنهاية العام الحالي. هذه الاتجاهات تعكس الأهمية المتزايدة للتسويق عبر المؤثرين في عالم المستهلكين.
اقرأ المزيد: تمرين عسكري أتلانتيك ثاندر ٢٦ بهدف اختبار الأسلحة من قبل البحرية الأمريكية والبريطانية
التحديات والفرص للعلامات التجارية البحرية
يمكن للصناعة البحرية من خلال التعاون مع المؤثرين أن تروي قصصها بطريقة أكثر واقعية وجاذبية. على عكس المحتوى التقليدي، يقدم المؤثرون البحريون نظرة شخصية على الحياة في هذه الصناعة. يمكن أن تشمل هذه المقاربة عرض عمليات السفن، الحياة في البحر، وحقائق العمل في هذا المجال. لا تحتاج العلامات التجارية البحرية إلى التعاون مع مؤثرين لديهم ملايين المتابعين. قد يكون كابتن لديه ٢٠,٠٠٠ متابع حقيقي أكثر قيمة بكثير من مؤثر لديه جمهور أكبر ولكن بدون تواصل.
تشير الأبحاث الأخيرة إلى أن ٩٣% من المسوقين المؤثرين في المملكة المتحدة يتعاونون مع مؤثرين ميكرو. هذا يدل على الرغبة في التركيز على التواصل والتفاعل بدلاً من مجرد التغطية أو الوصول. يجب على العلامات التجارية البحث عن الأشخاص الذين لديهم خبرة ومصداقية في صناعتهم ويمكنهم رواية قصص حقيقية وجذابة.
نصائح للتعاون مع المؤثرين
بالنسبة للعلامات التجارية البحرية التي ترغب في إضافة التسويق عبر المؤثرين إلى استراتيجياتها، هناك توصيات: أولاً، يجب تحديد الهدف. هل الهدف هو التوظيف، زيادة الوعي بالعلامة التجارية، أو التعليم الفني؟ بعد تحديد الهدف، سيكون من الأسهل تحديد الصوت والمنصة المناسبة. ثانيًا، يجب على العلامات التجارية النظر داخل صناعتهم ورؤية ما إذا كان لديهم مؤثر قيم بين موظفيهم أو عملائهم.
ثالثًا، يجب التفكير فيما هو أبعد من إعلانات المنتجات؛ أفضل التعاونات تعطي الجمهور شيئًا لا يمكنهم الحصول عليه من المحتوى المؤسسي. يمكن أن تشمل هذه جولة خلف الكواليس، شروحات فنية أو يوم في الحياة في البحر. وأخيرًا، يجب على العلامات التجارية تجنب كتابة النصوص بشكل مفرط والسماح للأصوات الحقيقية والقصص الإنسانية بالتعبير عن نفسها بشكل طبيعي.
بشكل عام، يبدو أن المؤثرين ليسوا فقط في طريقهم لاستبدال الاتصالات التقليدية، ولكن يمكن أن يكونوا أداة فعالة في استراتيجيات التسويق للعلامات التجارية البحرية. هذه الصناعة تحتوي على شخصيات متعددة مع قصص وتجارب حقيقية يمكن أن تساعد في زيادة الوعي والتفاعل مع الجمهور.
اقرأ المزيد: البحرية الأمريكية أكملت قبول حاملة الطائرات USS John F. Kennedy · جون راتيجان تم تعيينه كرئيس لجنة الشركاء الصناعيين في مجلس مصنعي السفن الأمريكية
