Chloe Buchanan، مدیر روابط عمومی و رسانههای اجتماعی در The MTM Agency، به بررسی تأثیر بازاریابی تأثیرگذاران در صنعت دریایی پرداخته است. صنعت دریایی بهطور سنتی به رسانههای تجاری، ارتباطات شرکتی و نشریات صنعتی برای روایت داستانهای خود تکیه کرده است. اما با تغییر در الگوهای ارتباطی، فرصتهای جدیدی برای استفاده از تأثیرگذاران در این حوزه بهوجود آمده است.
رشد بازاریابی تأثیرگذار در صنعت دریایی
بازاریابی تأثیرگذار بهسرعت از ریشههای خود در صنایع زیبایی، مد و سبک زندگی فراتر رفته و به بخشی از استراتژیهای ارتباطی در صنایع مختلف تبدیل شده است. در انگلستان، مشارکتهای تأثیرگذاران در سال ۲۰۲۵ به ۹۶۶ میلیون پوند رسید و پیشبینی میشود که تا پایان سال جاری به ۱.۲۱۷ میلیارد پوند برسد. این روند نشاندهنده اهمیت روزافزون بازاریابی تأثیرگذار در دنیای مصرفکنندگان است.
بیشتر بخوانید: تمرین نظامی آتلانتیک ثاندر ۲۶ با هدف آزمایش سلاحها توسط نیروی دریایی آمریکا و بریتانیا برگزار شد
چالشها و فرصتها برای برندهای دریایی
صنعت دریایی میتواند از طریق همکاری با تأثیرگذاران، داستانهای خود را به شیوهای واقعی و جذابتر بیان کند. برخلاف محتوای سنتی، تأثیرگذاران دریایی نگاهی شخصی به زندگی در این صنعت ارائه میدهند. این رویکرد میتواند شامل نمایش عملیات کشتیها، زندگی در دریا، و واقعیتهای کاری در این حوزه باشد. برندهای دریایی نیازی به همکاری با تأثیرگذاران با میلیونها دنبالکننده ندارند. یک کاپیتان با ۲۰,۰۰۰ دنبالکننده واقعی ممکن است بسیار ارزشمندتر از یک تأثیرگذار با جمعیت بیشتر ولی بدون ارتباط باشد.
تحقیقات اخیر نشان میدهد که ۹۳ درصد از بازاریابان تأثیرگذار در انگلستان با تأثیرگذاران میکرو همکاری میکنند. این نشاندهنده تمایل به تمرکز بر روی ارتباط و تعامل بهجای صرفاً پوشش یا دسترسی است. برندها باید به دنبال افرادی باشند که در صنعت خود تجربه و اعتبار دارند و میتوانند داستانهای واقعی و جذاب را روایت کنند.
راهنمایی برای همکاریهای تأثیرگذار
برای برندهای دریایی که میخواهند بازاریابی تأثیرگذار را به استراتژیهای خود اضافه کنند، توصیههایی وجود دارد: اول، باید هدف را مشخص کرد. آیا هدف استخدام، آگاهی از برند، یا آموزش فنی است؟ پس از مشخص شدن هدف، شناسایی صدا و پلتفرم مناسب آسانتر خواهد بود. دوم، برندها باید به درون صنعت خود نگاه کنند و ببینند که آیا تأثیرگذار ارزشمندی در میان کارکنان یا مشتریان خود دارند.
سوم، باید به فراتر از تبلیغات محصول فکر کرد؛ بهترین همکاریها به مخاطبان چیزی میدهند که نمیتوانند از محتوای شرکتی دریافت کنند. این میتواند شامل یک تور پشت صحنه، توضیحات فنی یا یک روز از زندگی در دریا باشد. و در نهایت، برندها باید از اسکریپتنویسی بیش از حد پرهیز کنند و اجازه دهند که صداهای واقعی و داستانهای انسانی بهطور طبیعی بیان شوند.
بهطور کلی، به نظر میرسد که تأثیرگذاران نهتنها در حال جایگزینی ارتباطات سنتی نیستند، بلکه میتوانند بهعنوان یک ابزار مؤثر در استراتژیهای بازاریابی برندهای دریایی به شمار آیند. این صنعت دارای شخصیتهای متعدد با داستانها و تجارب واقعی است که میتواند به افزایش آگاهی و تعامل با مخاطبان کمک کند.
بیشتر بخوانید: نیروی دریایی آمریکا پیشپذیرش ناو هواپیمابر USS John F. Kennedy را تکمیل کرد · جان راتیگان به عنوان رئیس کمیته شرکای صنعتی شورای سازندگان کشتی آمریکا منصوب شد
